Pagamenti digitali, le Marche segnano il confine tra due Italie: contactless e rate si dividono proprio qui

L’analisi di Casinos.com su cinque anni di ricerche Google rivela due Italie con abitudini di pagamento opposte: il Nord paga immediato, il Sud gestisce la spesa nel tempo

Le Marche si collocano nella fascia media della classifica nazionale su tutti i principali strumenti di pagamento digitale, senza picchi verso il modello del Nord né verso quello del Sud. È quanto emerge dall’analisi condotta da Casinos.com su cinque anni di dati Google Trends, che ha mappato l’interesse degli italiani verso quattro strumenti chiave — pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay — regione per regione.

Quattordicesima per il contactless, la tecnologia NFC per pagare avvicinando carta o smartphone al POS (indice 66), quindicesima per Apple Pay, il wallet digitale di Apple (62), tredicesima per Scalapay, la principale piattaforma italiana di Buy Now Pay Later (44), e settima per Satispay, l’app di pagamento digitale nata a Torino (15): le Marche non dominano nessuna classifica, ma mostrano un profilo equilibrato e in crescita. Il settimo posto su Satispay è il risultato più alto tra le regioni del Centro Italia su questo strumento, un segnale di apertura verso i pagamenti immediati che avvicina la regione al modello settentrionale.

Il contesto nazionale

Il dato marchigiano si inserisce in uno scenario di trasformazione profonda. Nel 2024, per la prima volta, i pagamenti digitali hanno superato il contante in Italia: 481 miliardi di euro transati elettronicamente, pari al 43% dei consumi totali. Nella prima metà del 2025 la crescita è continuata, con 236 miliardi di euro transati nei soli primi sei mesi (+6%) e i pagamenti via smartphone e wearable in aumento del 46%.

A trainare questa trasformazione sono stati in particolare l’e-commerce, l’intrattenimento digitale e il gaming online, settori dove la varietà e la fluidità degli strumenti di pagamento sono una priorità competitiva. È proprio da questa prospettiva che Casinos.com ha deciso di analizzare come si distribuisce l’interesse degli italiani verso i principali metodi di pagamento digitale, regione per regione.

Il commento

“Le Marche sono una regione di confine anche nei pagamenti digitali”, dichiara Daniele Alfieri, analista di Casinos.com. “Non esprimono i valori alti del Nord sui pagamenti immediati né quelli del Sud sul Buy Now Pay Later, ma si collocano in modo coerente nella fascia media su tutti gli strumenti. Il settimo posto su Satispay tra le regioni del Centro è il dato più interessante: segnala una certa apertura verso i pagamenti digitali immediati che va oltre la media del Centro-Sud.”

I dati principali per le Marche

• Satispay: 7° posto in Italia (indice 15)
• Contactless: 14° posto in Italia (indice 66)
• Scalapay: 13° posto in Italia (indice 44)
• Apple Pay: 15° posto in Italia (indice 62)

Nel quadro nazionale, le Marche si distinguono come regione di transizione tra i due modelli digitali italiani, con un profilo equilibrato che non raggiunge i picchi del Nord né quelli del Sud, ma che mostra segnali di apertura verso i pagamenti immediati superiori alla media del Centro Italia.

Sulla ricerca

L’analisi è stata condotta da Casinos.com utilizzando Google Trends, esaminando cinque anni di ricerche italiane su quattro query: pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay. I dati, su scala relativa da 0 a 100 per regione, non indicano volumi assoluti ma consentono di confrontare il livello di interesse relativo tra regioni. I dati di contesto sono tratti dall’Osservatorio Innovative Payments del Politecnico di Milano (2024-2025), dalla Banca Centrale Europea e da The European House Ambrosetti.